企業介紹

台灣赫斯特媒體 (Hearst Magazines Taiwan) 是全世界最大月刊出版集團美國Hearst Corporation在台的子公司。台灣赫斯特媒體旗下擁有全球最具影響力的女性時尚媒體「ELLE國際中文版」、「ELLE Accessories」、「ELLE Wedding」、「哈潑時尚Harper’s BAZAAR」「柯夢波丹Cosmopolitan.com」。

2021年五月迎來在全球25個國家發行13種版本，全球最大美力社群圈Women's Health，全世界每月跨平台服務3千6百萬的讀者與網友們，暢行於全球並受到女性推崇。Women's Health傳遞的是啟發女性正面思考、注重健康與實用的內容，並陪伴著女性真正的去實現，一起擁抱改變，即使是任何為更好的自己所跨出的一小步，都值得慶賀!

企業網址

https://www.hearst.com.tw/

題目(需求)敘述

動機

公司目前主要商業模式為廣告收入、零售發行及客戶代編。近年營收都有不錯的成長，但受到數位行銷趨近大眾行銷的影響以及境外媒體壓縮廣告收益比例，如何往 to C端增加營收是一大挑戰。

隨著三級警戒延長，網路購物成為生活最便利的風景，線上選品店ELLE SHOP特別選在2021年七月初全新升級、改版開站。 是否能透過線上選品店（ELLE SHOP）或其他服務模式，利用課程及網站上的文章內容進行導購獲取分潤，或者其他服務模式以增加toC營收。

內容跟品牌是赫斯特最大的資產，希望積極運用這兩項資產，與其他品牌合作增加與C端的接觸或是營收。

以下是ELLE SHOP的介紹

• ELLE SHOP的定位為Style Matters，為喜歡時尚的你，提供第一手時髦選物，同時嚴選擁有設計感、時尚感、中高價位與經典款的商品，這些商品的特色，是ELLE SHOP與選物店合作精選出的，也是名人自有的品牌，以及大眾最喜愛的大牌子，不打價格戰與貨量，專注在時尚生活類精品，以及能協助消費者打造個人風格。
• 透過ELLE.com的內容網站（Content）、ELLE社群與社團（Community）加上ELLE SHOP購物網站（Commerce）等3個C，打造內容、社群加電商的生態圈來整合Big Data，找到更精準與更有消費力的族群。
• ELLE SHOP在時尚產業裡，擁有業界最強轉單率的媒體ELLE，還有推什麼商品就成交甚麼的最強數據資料庫，以及建構出超強導購高銷售業績的一篇篇內容行銷文章，透過每月每季的定期策展，全新主題企劃...等方式，來緊扣3C模式，延伸出各種混搭的新商機。

痛點/需求

如何優化ELLE SHOP的服務模式；或者ELLE SHOP以外，ELLE還有甚麼創新商業模式增加t o C 營收。

【註1】ELLE SHOP 希望經營一群愛好選物選品、名人自有品牌、一般大眾喜愛大品牌的女性消費者，這些人愛逛愛買時尚生活相關的精品，以及愛逛能穿搭出個人風格的商品選物店。

【註2】ELLE用戶是一群樂於吸收新知的台灣女性，她們具有獨立自主愛自己的鮮明個性，「我的時尚我作主」；也可以是一群對現況焦慮尚未找到風格的人；或是喜歡嘗鮮具有好奇心，又會以各種方式享受生活的女性。

期望成果

優化現有ELLE數位平台和ELLE SHOP電商的服務模式，或者發展其他以ELLE媒體為主的創新服務新商模，以增加t o C 營收。

解題資源

1.出題說明會1場

2.提供企業專責窗口提供資訊和諮詢，每月1次(7-11月)

3.出題企業交流會議2場、與利害關係人實際互動與收集回饋，進行解方設計發展。

構想實證資源

企業實證團隊：共同參與後續企業內部人員之執行，資源視提案內容而定。

獎勵誘因

1.提供獎助學金新台幣2,000(上限6人)

2.於執行期間表現優異者，有機會取得後續實習機會，並提供合理薪資。

其他需求

1.需簽訂保密約定

2.專案以及新的商業模式所有權歸屬台灣赫斯特公司