團隊名稱：甘心揪振南
指導老師：中正大學電訊傳播研究所林怡玫副教授

Q1【解題歷程】請簡要說明你們如何理解企業需求，並在過程中如何找到關鍵解決方向？(包含遇到的挑戰與突破方式)

一開始我們先回到企業最核心的需求：如何讓百年品牌舊振南被 Z 世代真正認識、願意主動接觸，甚至產生分享與互動。透過游擊問卷，我們發現多數年輕族群對品牌印象仍停留在「傳統送禮」與「長輩會買」，品牌價值雖高，但缺少主動接觸的動機。最大的挑戰，是如何在保留品牌文化底蘊的同時，找到更符合年輕世代語言的溝通方式。最後團隊從 Z 世代熟悉的心理測驗切入，結合 MBTI 與二十四節氣意象，並將測驗結果導入線下的實體手作，將品牌文化轉化成可參與、可分享、可延伸體驗的互動企劃，也讓我們找到兼具品牌深度與年輕化的解決方向。

Q2【企業互動收穫】在與企業交流過程中，哪一點讓你印象最深？帶來了什麼新的理解或啟發？

讓我印象最深的是品牌對「文化傳承」的重視。企業分享的不只是產品，而是希望透過糕餅把情感、節慶與人與人之間的連結延續下去。這讓我們重新理解品牌不只是吸引消費者注意，而是如何把品牌真正想傳遞的價值，用更能被理解的方式說出來。也讓我學到，創新不一定是完全翻新，而是找到新的溝通媒介，讓原本珍貴的品牌精神被更多世代理解。

Q3【成果與優勝關鍵】你認為團隊能獲得優勝的關鍵是什麼？提案中最具價值或特色的部分為何？

我認為團隊能獲得優勝，關鍵在於我們不是只提出創意，而是從消費者洞察出發，讓企劃有明確依據與完整邏輯。從問卷分析、品牌研究到使用者體驗設計，每個環節都圍繞 Z 世代需求與品牌核心延伸。提案最具特色的部分，是把心理測驗、二十四節氣文化與品牌體驗整合成完整互動流程，讓年輕族群不是被動接受品牌訊息，而是透過參與建立自己的品牌記憶點。這種兼具文化感、互動性與社群分享性的設計，也讓提案更具完整度與差異化。

Q4【個人成長與未來影響】本次參與對你的能力提升或未來職涯方向，有什麼影響？

這次的競賽讓我在品牌企劃與使用者洞察上的能力有很大的提升。過程中不只是發想創意，更需要把想法整理成可執行的企劃，並透過實測驗證方向。對我來說很大的收穫，是更理解如何從品牌需求、消費者心理到互動設計建立完整提案，也更確定自己未來希望往品牌行銷、消費者洞察與數位體驗企劃的方向發展。

Q5【一句話心得】用一句話描述你參與 InnoConnect+ 的最大收穫。用一句話描述你參與 InnoConnect+ 的最大收穫。

「讓百年品牌被年輕世代重新認識，不只是創新，更是把文化用新的方式被記住。」