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  倚天酷碁：風尚事業之感性體驗行銷

 

企業介紹

  • 倚天酷碁(Acer Gadget Inc.) 旗下的「風尚事業處 (Acer Fashion)」原名「衣著產品事業處」，源起母集團宏碁對於電腦包袋的需求，承啟公司「以科技帶動智慧生活風格」的主軸， 從一個經營電腦包袋與運動服飾的事業單位，逐步將觸角延伸至更為感性的流行包款、旅行箱、配件等。
  • 為進一步貼近市場所需，且充分發揮集團綜效，期許自身跳脫純產品思維，思考如何在風格時尚領域，以科技機能結合創意，推出反映當代文化趨勢，以及目標族群的個性、價值觀、生活風格的各式產品、服務、與應用，並探索科技和時尚結合的各種可能。

Acer Fashion 網址與社群

題目(需求)敘述

   動機

  • 洞察並吸引目標客群，讓顧客感到自己是品牌故事的一部分，建立情感連結和歸屬感，進而深入了解目標群體並持續進行雙向溝通。

   痛點/需求

  • 如何在合適的實體空間創造氛圍，結合線上管道，提升品牌和產品的關注度和體驗，獲得目標客群的認同和喜愛，進一步促進產品銷售。

期望成果

  • 企劃書與活動執行成效報告，評分標準將以切題性、邏輯縝密性、具體計畫細節之可執行性與創新性，以及針對最終成效（曝光/互動/轉換）提出的洞見為主。
  • 企劃書中須包括對於目標客群之生活風格研究與訪談（包括偏好、心態、消費習慣、生活場景等），並將規劃及執行時間掌握在三個月內。
  • 企劃提案僅是此專案的一部分，更重要的是後續執行與成效，故建議妥善規劃好企劃、執行、驗證成效並據以調整所需的時間及人力。

解題資源

  • 第一階段：線上出題說明會1場，時間為2024/8/21(週三)11:00-12:00
  • 第二階段：
    • 開放訪談與諮詢機會
    • 企業專責窗口提供資訊和諮詢。

構想實證資源

提供內部人員協助，根據提案內容提供實證資源。

獎勵誘因

  • 得獎團隊成員每人(含指導老師)可獲得，由大會與出題企業共同製發「出題企業優勝獎」獎狀乙紙。
  • 金獎：市值新台幣三萬三千元之Acer 墨爾本拉鍊行李箱三件組 + Acer防護背包+ Acer防護三用包；另提供市值新台幣九千兩百元之 Acer x 保時捷設計都會攜型手拿包滑鼠套組予指導老師
  • 銀獎：市值新台幣兩萬兩千元之Acer 墨爾本胖胖行李箱兩件組  + Acer x Pepper’s 輕量包三件組；另提供市值新台幣九千兩百元之 Acer x 保時捷設計都會攜型手拿包滑鼠套組予指導老師
  • 獎品資料請參考Acer Fashion 網址: https://www.afs-lifestyle.com/zh-TW
  • Acer Fashion有權決定獎項之從缺
  • 研究期間表現優秀者，予以企業正職及實習之優先聘用機會

其他需求

  • 依照需求簽訂保密協定
  • 參賽作品(包括但不限於企劃書，下同)之著作權、專利申請權及商標權等智慧財產權歸屬於參賽隊伍，並同意授權Acer Fashion得無償、永久且不限區域使用於宣傳、展示及相關推廣活動。經Acer Fashion選定符合得獎資格者，其參賽作品之智慧財產權歸Acer Fashion所有。